连续两个暖冬在今年防寒服市场促生出一个全新概念：羽绒时装。１２月６日，占世界羽绒服产量三分之一的领军企业波司登，将北京西单商场内８个身着羽绒时装的塑料模特搬到露天广场，宣称今冬该公司推出的羽绒系列产品不再是羽绒服，而是羽绒时装，令在场围观的消费者耳目一新。行业专家预测，就像当年的羽绒服淘汰大棉袄，从今冬开始，羽绒时装取代羽绒服的时代已经到来。
        羽绒时装掀起京城流行旋风。笔者从中国羽绒工业协会了解到，去年的暖冬让羽绒服生产企业遭遇市场“寒流”，许多企业销售惨淡，产品积压严重。全国羽绒服产销率仅５０％，积压的库存量接近８０００万件，有１／３的小品牌在暖冬倒闭。据国家气象局信息显示，刚刚过去的１１月，我国平均气温较常年同期偏高１．０℃。今年又会是一个暖冬的预测让很多品牌都不敢推出新款，即使雪伦、杰奥等较大的品牌也只推出了三四个新款。而连续１１年发布防寒服流行趋势的波司登则重拳出击，压缩了羽绒服的生产，开创性地推出５３款羽绒时装，轻薄时尚的设计颠覆了传统羽绒服的臃肿形象。笔者了解到，波司登在北京大部分商场的销量与去年同期相比都增长了５０％至８０％，而在三友商场的销量更是翻了一番。波司登新推出的羽绒时装大受消费者追捧。
　　“我们就是要打破羽绒服生产企业靠天吃饭的局面。”据波司登北京区总经理高建华介绍，社会进步让人们不再满足于保暖，对美的要求也越来越高，传统羽绒服臃肿、笨重的设计早已落后于人们爱美的需要。笔者在有“京城羽绒第一家”之称的西单商场看到，波司登的羽绒时装时尚靓丽，瘦腰收身的短款、以前从没见过的羽绒马裤、带褶皱的韩版羽绒时装、极富光泽的金属丝面料、个性的纽扣和精致的绣花……如果不仔细看标签，还真看不出这些竟然都是羽绒制成的。“羽绒时装这么时尚、漂亮！”爱美的消费者纷纷赞叹。中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓告诉笔者，暖冬让今年的传统羽绒服全面滞销，而占市场新款羽绒防寒服装８０％的波司登羽绒时装，因其浓重的时尚感而没有受到暖冬影响，全面旺销，成为今冬销售的主流。 
        据了解，我国是世界上最大的羽绒及其制品的生产国和出口国，占据了世界羽绒市场７０％以上的份额，全国羽绒服生产企业已达３５００家。中国羽绒工业协会姚秘书长分析，持续的暖冬已经成为遏制羽绒服产业发展的瓶颈，谁先破局谁就拥有市场优先权。羽绒服曾以其在保暖性上的独特优势，让棉袄、棉大衣等传统冬季防寒服装逐步退出历史舞台。然而近几年随着皮草、保暖内衣的热销，羽绒服无与伦比的保暖优势开始淡化。羽绒时装取代羽绒服是大势所趋。波司登羽绒时装的推出为羽绒服生产厂家提供了参考方向，带动本已疲软的羽绒服装行业重新走向兴旺。据介绍，今年波司登以“中国羽绒时尚年”为主题，首次将冬天划分为初冬、深冬、晚冬，针对三个阶段特点的多款羽绒时装在面料、款式、颜色、细节等很多方面都进行了创新，为消费者提供了更多时尚选择。
        “以前那些羽绒服像大面包一样，一点也不好看，穿着行动都不方便！”正在西单商场试穿一件亮红色的韩版羽绒时装的张小姐对笔者说：“波司登的这些新款羽绒时装又时尚又保暖，我一看就喜欢上了。”西单商场羽绒服专卖区经理左厚明告诉笔者，今年很多羽绒品牌都撑不下去了，今年商场中的品牌比去年少了８家。波司登新推的羽绒时装一枝独秀，取得很好的销售成绩，日销售量超过其他品牌的４倍。据营业员介绍，价位在８００至１０００元的羽绒时装卖得最好。笔者了解到，昨天恰逢西单商场店庆，购波司登系列羽绒服享受８．５折优惠并赠送纤丝鸟保暖内衣一套和精美礼品一份；累计购物满７００元以上再赠送精品羊绒裤一条，这更引发了一场销售热潮。
        据了解，目前波司登已经与美国ＧＡＰ、日本ＵＮＩＱＬＯ一道，成为世界防寒服领域无可争议的“三驾马车”。自１９９５年首次登上国内市场销量第一的宝座至今，波司登已经连续１２年全国销量遥遥领先，牢牢占据羽绒服行业半壁江山。已经成为行业领军的波司登也在不断自我突破。１９９４年波司登率先将羽绒服的含绒量标准从６０％提高到９０％；２００６年研制了抗菌、防霉、防蛀、防异味“四效合一”健康羽绒服；而今年大举转型羽绒时装，再次引领了中国羽绒行业的时尚潮流。